Marketing Manager

1. Market Research & Insight - hiểu thị trường sâu hơn đối thủ

• Xây dựng năng lực market intelligence có hệ thống: theo dõi liên tục bảng xếp hạng, xu hướng thể loại (đặc biệt các sub-genre Puzzle: match, merge, sort, block, logic...), chiến lược UA/creative của đối thủ qua các công cụ Sensor Tower / AppMagic.
• Chuyển insight thị trường thành khuyến nghị hành động cụ thể: thể loại nào đang mở cửa sổ cơ hội, benchmark CPI/retention/LTV của từng sub-genre, mechanic và creative concept nào đang thắng. Quyết định được các idea/product sẽ phát triển tiếp theo.
• Nghiên cứu, khám phá được các know-how tốt của đối thủ để áp dụng cho công ty.
• Định kỳ (hàng tháng/quý) trình CEO báo cáo thị trường kèm khuyến nghị đầu tư danh mục.

2. Ra quyết định đầu tư bằng dữ liệu - invest, spend, scale/kill chính xác

• Sở hữu framework scale/kill chuẩn hóa cho toàn danh mục: ngưỡng CPI, retention D1/D7/D30, LTV forecast và payback window rõ ràng cho từng giai đoạn (marketability test → soft launch → scale); quyết định dựa trên ngưỡng, không dựa trên cảm tính hay sunk cost.
• Phân bổ và tái phân bổ ngân sách UA theo tuần/tháng giữa các sản phẩm - thị trường - kênh dựa trên ROAS cohort và pLTV; chịu trách nhiệm cuối cùng về blended margin (tổng doanh thu − UA spend).
• Xây dựng cùng Data team các mô hình LTV prediction đủ tin cậy để ra quyết định sớm (D3/D7 prediction), và định kỳ audit độ chính xác của forecast so với thực tế.

3. Dẫn đầu về UA - bắt kịp và đi trước thị trường

• Chịu trách nhiệm hiệu quả media buying trên toàn bộ kênh: Meta, Google App Campaigns, AppLovin, Moloco, Unity/ironSource, TikTok, ASA; chủ động test kênh, solution và format mới (influencer, OEM, web-to-app...) trước khi đối thủ scale.
• Vận hành hệ thống creative testing tốc độ cao: chỉ tiêu số concept test/tuần, win rate, vòng lặp từ insight thị trường → ý tưởng → sản xuất → test → nhân bản concept thắng; đẩy mạnh ứng dụng AI trong sản xuất và phân tích creative.
• Khai thác cả đòn bẩy non-paid: ASO/store listing experiments, featuring với Google Play/App Store, cross-promotion nội bộ danh mục.
• Cập nhật liên tục thay đổi của hệ sinh thái (thuật toán các network, SKAdNetwork/AAK, Privacy Sandbox, policy các store) và điều chỉnh chiến lược trước khi bị động.

4. Chiến lược dòng game & Launching - Puzzle là mũi nhọn

• Xây dựng chiến lược danh mục theo dòng game: xác định các sub-genre Puzzle trọng điểm, số lượng game mỗi dòng, thị trường ưu tiên.
• Sở hữu launch playbook chuẩn cho từng dòng game: marketability test (CPI/CTR trên concept) → soft launch tại thị trường test (đo retention, LTV) → quyết định go/no-go → global launch → giai đoạn scale; mỗi bước có tiêu chí đạt/dừng định lượng.
• Rút kinh nghiệm có hệ thống sau mỗi lần launch (post-mortem) để playbook ngày càng chính xác - mục tiêu là tăng tỷ lệ game vượt soft launch và giảm chi phí học trên mỗi game.

5. Xây dựng Engine ra game mới - cầu nối Marketing x Product

• Cùng Product/R&D xây dựng quy trình ideation dựa trên dữ liệu: ý tưởng game mới xuất phát từ market research và marketability signal, được test bằng creative/CPI trước khi đầu tư build sâu.
• Thiết lập vòng phản hồi hai chiều Marketing ↔ Product trong suốt vòng đời sản phẩm: insight từ creative testing và UA data (mechanic nào hook, audience nào rẻ) quay lại định hướng feature và content của game; ngược lại roadmap product được thiết kế để phục vụ khả năng scale (ad placement, event, meta-layer).
• Mục tiêu của engine: tăng đều đặn số game mới đạt chuẩn scale mỗi năm, giảm thời gian và chi phí từ ý tưởng đến quyết định go/no-go.

6. Lãnh đạo đội ngũ - truyền cảm hứng để đạt mục tiêu thách thức

• Quản lý và phát triển 6 Team Leader: tuyển dụng, đánh giá hiệu suất, đào tạo, xây dựng kế cận cho từng mảng.
• Thiết lập mục tiêu tham vọng (OKR) và làm cho đội ngũ tin và cam kết với mục tiêu đó - truyền đạt được bức tranh lớn, lý do đằng sau từng ưu tiên, và ăn mừng đúng lúc các chiến thắng.
• Xây dựng văn hóa: quyết định bằng dữ liệu, thử nghiệm nhanh, thất bại rẻ, học công khai; phối hợp liên team (UA ↔ Creative ↔ Monetization ↔ Data) và liên phòng (Product, Tài chính, Legal) mượt mà.
• Bảo đảm tuân thủ policy các nền tảng (Google Play, App Store,...) như một chuẩn không thương lượng của cả phòng.