Mô tả Công việc
1. Mục tiêu vị trí
Chuyên gia Thương hiệu chịu trách nhiệm xây dựng, quản trị và phát triển thương hiệu ROX và các thương hiệu thành viên tại thị trường trong nước và quốc tế, đảm bảo tính nhất quán thương hiệu - chuẩn mực quốc tế - gắn kết văn hóa doanh nghiệp,
phục vụ chiến lược phát triển dài hạn và định hướng Go Global tăng tốc mở rộng hệ sinh thái đa ngành, đa quốc gia của Tập đoàn.
________________________________________
2. Trách nhiệm chính
2.1. Chiến lược & nền tảng thương hiệu Tập đoàn
• Tham gia xây dựng và triển khai chiến lược thương hiệu ROX giai đoạn trung - dài hạn, phù hợp với định hướng phát triển và mở rộng quốc tế của Tập đoàn.
• Phát triển và chuẩn hóa các nền tảng cốt lõi của thương hiệu: Brand Positioning, Brand Architecture, Brand Story cho Tập đoàn và các công ty thành viên.
• Đóng vai trò chuyên gia thương hiệu nội bộ, tư vấn và phản biện các đề xuất liên quan đến thương hiệu, đảm bảo chất lượng chiến lược và tính nhất quán dài hạn.
________________________________________
2.2. Quản trị thương hiệu tại thị trường quốc tế (Go Global)
• Xây dựng và quản trị khung nguyên tắc thương hiệu ROX tại thị trường nước ngoài, bao gồm:
o Nguyên tắc sử dụng thương hiệu, tên gọi, logo, slogan...
o Định hướng hình ảnh, thông điệp và ngôn ngữ thương hiệu theo chuẩn mực quốc tế.
o Tham gia phản biện chiến lược branding khi các đơn vị mở rộng thị trường hoặc ra mắt sản phẩm mới
• Đảm bảo thương hiệu ROX khi triển khai tại thị trường quốc tế vẫn giữ được giá trị cốt lõi và định vị của Tập đoàn, đồng thời phù hợp với định hướng chiến lược chung, tuân thủ các chuẩn mực quốc tế về thương hiệu và sở hữu trí tuệ.
• Định hướng và hỗ trợ các công ty thành viên triển khai thương hiệu tại thị trường nước ngoài.
________________________________________
2.3. Quản trị hệ thống nhận diện & brand guideline
• Xây dựng, cập nhật và quản trị Brand Guideline Tập đoàn ROX (bao gồm phiên bản áp dụng cho thị trường quốc tế).
• Kiểm soát việc áp dụng nhận diện thương hiệu trên toàn bộ các điểm chạm:
truyền thông, sự kiện, dự án, ấn phẩm, digital...
• Đảm bảo sự thống nhất giữa thương hiệu Tập đoàn - thương hiệu công ty thành viên - thương hiệu dự án trong toàn hệ sinh thái ROX cho thị trường trong và ngoài nước.
________________________________________
2.4. Quản trị thương hiệu gắn với Văn hóa Doanh nghiệp & Truyền thông nội bộ
• Đảm bảo tính nhất quán thương hiệu trong toàn bộ hoạt động truyền thông bên ngoài và truyền thông nội bộ của Tập đoàn.
• Phối hợp chặt chẽ với team Văn hóa Doanh nghiệp nhằm:
o Đồng bộ Thương hiệu - Văn hóa Doanh nghiệp - Chiến lược Tập đoàn.
o Chuyển hóa các giá trị thương hiệu thành ngôn ngữ, hình ảnh và trải nghiệm nội bộ.
• Đóng vai trò tư vấn chuyên môn để đảm bảo các hoạt động nội bộ phản ánh đúng định hướng của thương hiệu ROX.
________________________________________
2.5.
Quản lý dự án & phối hợp triển khai
• Là đầu mối làm việc với các đối tác trong các dự án xây dựng và triển khai thương hiệu.
• Tham gia quản lý các dự án thương hiệu trọng điểm của Tập đoàn:
o Xây dựng/tái định vị thương hiệu
o Chiến dịch thương hiệu
o Sự kiện lớn, chương trình kỷ niệm, ra mắt thương hiệu/dự án
• Phối hợp chặt chẽ với các khối/phòng ban liên quan (Marketing, Truyền thông, Nhân sự...) để triển khai thương hiệu hiệu quả.
________________________________________
2.6. Đánh giá & phát triển giá trị thương hiệu
• Theo dõi, đánh giá hiệu quả thương hiệu thông qua các chỉ số phù hợp (brand awareness, brand consistency, brand perception...).
• Đề xuất các sáng kiến nhằm gia tăng giá trị thương hiệu ROX trong dài hạn, đặc biệt trong bối cảnh phát triển và vươn ra quốc tế.