Chuyên viên Product Marketing

Mô tả Công việc
Quy hoạch danh mục sản phẩm (portfolio) theo ngành hàng, phân khúc và kênh phân phối; xác định vai trò từng dòng/SKU (chủ lực, chiến lược, phòng thủ...) và đề xuất bổ sung, cải tiến hoặc loại bỏ SKU kém hiệu quả.
Theo dõi vòng đời sản phẩm và hiệu quả kinh doanh theo SKU (doanh số sell-in/sell-out, tỷ trọng, biên lợi nhuận, tồn kho); lập báo cáo định kỳ và đề xuất giải pháp điều chỉnh.
Phối hợp Khối Kinh doanh, Kế toán đề xuất định vị giá, cấu trúc giá theo kênh và chính sách hỗ trợ cho từng dòng sản phẩm.
Xây dựng và cập nhật bộ dữ liệu sản phẩm chuẩn (thông số kỹ thuật, USP, hình ảnh, mã hàng) làm nguồn thông tin thống nhất cho toàn hệ thống.
Nghiên cứu thị trường, thị phần, xu hướng tiêu dùng và hành vi khách hàng theo từng nhóm (người tiêu dùng, đại lý, thợ, dự án).
Benchmark đối thủ cạnh tranh định kỳ về danh mục, tính năng, giá, bao bì, chính sách bán hàng và truyền thông; cập nhật bản đồ định vị cạnh tranh.
Triển khai đo lường sức khỏe thương hiệu (Brand Health); thu thập phản hồi của khách hàng và Khối Kinh doanh về sản phẩm để làm cơ sở cải tiến.
Từ kết quả nghiên cứu thị trường - đối thủ, xác định khoảng trống thị trường và đề xuất ý tưởng sản phẩm mới/cải tiến kèm Business Case (khách hàng mục tiêu, tính năng, giá mục tiêu, dự báo sản lượng, hiệu quả) trình Ban Lãnh đạo phê duyệt.
Làm đầu mối phối hợp R&D, Khối Sản xuất, Mua hàng xây dựng Brief sản phẩm; theo dõi tiến độ mẫu thử, thử nghiệm, đánh giá đến khi thương mại hóa.
Xây dựng kế hoạch ra mắt: định vị, thông điệp, giá, kênh; lập Brief cho Phòng Marketing 360 và Bộ phận Trade Marketing; đào tạo kiến thức sản phẩm cho đội Kinh doanh và đánh giá hiệu quả sau ra mắt.
Quản lý, cập nhật Bộ nhận diện thương hiệu và tiêu chuẩn hình ảnh; kiểm tra, giám sát tuân thủ trên mọi điểm chạm (POSM, OOH, tài liệu truyền thông, kênh số...).
Quản lý nội dung, phối hợp thiết kế và sản xuất hệ thống ấn phẩm giới thiệu sản phẩm phục vụ kinh doanh (Catalogue, HSNL, Tờ rơi...).