1. Thẩm định ngách & sản phẩm mới (Product-Market Fit)
Research & đánh giá tiềm năng các ngách (xương khớp, gan, thận, tiểu đường, gout, tim mạch...) theo quy mô cầu, mức độ cạnh tranh, dư địa quảng cáo, biên lợi nhuận.
Xây bộ tiêu chí thẩm định ("Fit Score") để chấm điểm cơ hội sản phẩm.
Chạy nghiên cứu nhanh (rapid validation) trước khi đề xuất ra mắt: cầu, angle, mức giá, đối thủ.
Đề xuất go/no-go và thứ tự ưu tiên sản phẩm theo thị trường.
2. Nghiên cứu & validate thị trường/quốc gia mới
Nghiên cứu nhu cầu, hành vi, văn hóa, sức mua & quy định quảng cáo/sản phẩm theo từng quốc gia và nền tảng (FB/TikTok/Web/Amazon...).
Đánh giá độ phù hợp sản phẩm - thị trường: ngôn ngữ, thông điệp, mức giá, thanh toán/
giao nhận.
Phối hợp đầu mối/công ty tại thị trường để cập nhật đối thủ, chính sách & rào cản pháp lý địa phương.
Đề xuất thứ tự thị trường nên đẩy/thử/dừng.
3. Nghiên cứu insight khách hàng & xây dựng chân dung (Avatar)
Thu thập & phân tích dữ liệu khách hàng (nỗi đau, mong muốn, rào cản mua, "ngôn ngữ thật") qua hội thoại bán hàng, review, CSKH, khảo sát.
Xây & cập nhật avatar theo ngách/thị trường; lập bản đồ "nỗi đau → trust driver → thông điệp/offer".
Phát hiện rào cản chuyển đổi (giá, niềm tin, lo ngại tác dụng phụ...) và đề xuất cách xử lý.
Cung cấp insight làm đầu vào cho Content/Ads/Sale.
4. Nghiên cứu đối thủ & "spy ad" (Competitive Intelligence)
Theo dõi đối thủ qua Meta Ad Library, TikTok & các kênh; nhận diện ad/angle đang chạy mạnh, cấu trúc kịch bản, offer, mức giá.
Phân tích vì sao ad "thắng" (hook - agitation - proof - offer) và đề xuất hướng remake/đột phá cho brand.
Lập bảng theo dõi đối thủ định kỳ; cảnh báo khi đối thủ đổi chiến thuật/giá.
Xây & duy trì thư viện swipe file (ad mẫu) theo ngách.
Trình độ
- Đại học các ngành Marketing, Y- Dược, Nghiên cứu thị trường, QTKD, Kinh tế, Thống kê/Phân tích dữ liệu hoặc liên quan.
- Ưu tiên đọc hiểu tài liệu/giao tiếp
tiếng Anh để nghiên cứu thị trường nước ngoài.
Kinh nghiệm
- Tối thiểu 2 năm nghiên cứu thị trường/insight/performance trong mô hình bán hàng qua Facebook/TikTok/TMĐT; ưu tiên ngành TPCN/dược/mỹ phẩm.
- Từng làm spy ad/Ad Library, xây avatar, validate sản phẩm có số liệu (CPL, ROAS, tỷ lệ chuyển đổi).
- Ưu tiên có kinh nghiệm đa thị trường/đa nhãn và dẫn dắt 1-3 nhân sự.
Kỹ năng chuyên môn
- Phân tích insight thị trường & khách hàng; nghiên cứu đối thủ & spy ad.
- Thẩm định product-market fit; xây avatar & bản đồ nỗi đau - trust driver.
- Phân tích dữ liệu Ads/kinh doanh (CPL, CPI, ROAS, conversion).
- Tổng hợp báo cáo & kể chuyện bằng dữ liệu (data storytelling).
Kỹ năng tin học
- MS Office (đặc biệt Excel/Google Sheets); công cụ research & Meta Ad Library.
- Dashboard (Looker/Data Studio...); thành thạo công cụ AI/automation
phục vụ nghiên cứu.
Kỹ năng quản lý
- Lập kế hoạch & ưu tiên đề tài nghiên cứu.
- Giao việc - theo dõi - coaching nhóm nhỏ; phối hợp liên phòng ban.
- Quản trị thay đổi & thích ứng nhanh khi đổi sản phẩm/thị trường.
Phẩm chất
- Tư duy phản biện & tư duy dữ liệu; tò mò, nhạy trend.
- Khách quan, trung thực với số liệu; bảo mật thông tin.
- Chủ động, kỷ luật, chịu được áp lực tiến độ.