Mô tả Công việc
📍 Bộ phận: Marketing - Go Direct Business
📌 Báo cáo cho: Marketing Manager - Go Direct Business
🔹 MÔ TẢ CÔNG VIỆC
1. Nghiên cứu thị trường & phân tích người tiêu dùng (Market Research & Consumer Insights)
Theo dõi, phân tích xu hướng thị trường, hành vi và insight người tiêu dùng đối với ngành hàng phụ trách.
Nghiên cứu, theo dõi hoạt động của đối thủ cạnh tranh trực tiếp và gián tiếp, bao gồm giá bán, chương trình khuyến mãi, xây dựng thương hiệu, truyền thông và hệ thống phân phối.
2. Phát triển sản phẩm mới & quản lý vòng đời sản phẩm (NPD & Product Lifecycle Management)
Phát triển ý tưởng sản phẩm mới và cải tiến danh mục sản phẩm hiện có.
Phối hợp chặt chẽ với bộ phận R&D, Thu mua và Chuỗi cung ứng để đảm bảo tiến độ phát triển và ra mắt sản phẩm.
Quản lý giá bán lẻ đề xuất (RSP), cơ cấu giá và biên lợi nhuận sản phẩm.
3. Định vị sản phẩm & xây dựng chiến lược ra mắt thị trường (Product Positioning & Go-to-Market Strategy)
Xác định chân dung và nhóm khách hàng mục tiêu.
Xây dựng định vị sản phẩm và lợi thế bán hàng khác biệt (USP).
Lập kế hoạch và triển khai ra mắt sản phẩm mới, bao gồm POSM, tài liệu đào tạo sản phẩm và tài liệu hỗ trợ bán hàng.
4. Truyền thông sản phẩm & kích hoạt thương hiệu (Product Communications & Activation)
Phối hợp với các bộ phận
Brand Marketing và
Digital Marketing xây dựng kế hoạch truyền thông sản phẩm.
Phối hợp với
Trade Marketing triển khai trưng bày sản phẩm, POSM, chương trình khuyến mãi và các hoạt động kích hoạt tại điểm bán.
Làm việc và quản lý các agency về nghiên cứu thị trường, quảng cáo, thiết kế bao bì... nhằm đảm bảo chất lượng và tiến độ dự án.
5. Theo dõi hiệu quả kinh doanh & báo cáo (Performance Tracking & Reporting)
Theo dõi dữ liệu bán hàng sell-in, sell-out, độ phủ phân phối và thị phần của các sản phẩm phụ trách.
Phân tích dữ liệu, lập báo cáo cho Ban quản lý và đề xuất các giải pháp, kế hoạch hành động nhằm cải thiện hiệu quả kinh doanh.