Chuyên Viên Nghiên Cứu Thị Trường ( Mỹ Phẩm)

1. Nghiên cứu thị trường & xu hướng
Theo dõi quy mô, tốc độ tăng trưởng, cơ cấu thị trường và các phân khúc mỹ phẩm.
Cập nhật xu hướng về làm đẹp, sức khỏe, thành phần, công dụng, format sản phẩm và hành vi tiêu dùng.
Theo dõi xu hướng tại các thị trường quốc tế và đánh giá khả năng ảnh hưởng đến thị trường mục tiêu.
Phân loại và đánh giá mức độ tiềm năng của các xu hướng.
2. Nghiên cứu xu hướng người dùng
Theo dõi nhu cầu, xu hướng tìm kiếm và các chủ đề người dùng quan tâm.
Phân tích hành vi và tiêu chí lựa chọn mỹ phẩm: benefit, ingredient, dạng sản phẩm, nguồn gốc, chứng nhận, giá, mức độ tiện lợi...
Phát hiện nhu cầu mới và những thay đổi trong hành vi người tiêu dùng.
3. Nghiên cứu đối thủ
Xác định và theo dõi đối thủ trực tiếp, gián tiếp và emerging competitors.
Phân tích portfolio, sản phẩm mới, định vị, benefit/ingredient và chiến lược ra mắt của đối thủ.
Benchmark sản phẩm nổi bật, xác định nhóm sản phẩm bão hòa và khoảng trống thị trường.
4. Consumer Insight
Xây dựng câu hỏi và lựa chọn phương pháp nghiên cứu phù hợp.
Thực hiện/phối hợp Desk Research, Survey, Interview, Focus Group, Social Listening, Online Community Research, Product Review Analysis.
Phân tích để xác định Pain Point, Barrier, Motivation, Unmet Need, Expectation và Purchase Driver.
Phân biệt Observation, Finding, Consumer Need và Consumer Insight; kiểm chứng insight từ nhiều nguồn dữ liệu.
5. Xác định cơ hội sản phẩm
Chuyển kết quả nghiên cứu thành các Product Opportunity cụ thể.
Xác định nhu cầu, khoảng trống thị trường và cơ hội phát triển sản phẩm mỹ phẩm.
Phối hợp với các bộ phận liên quan để đánh giá và phát triển các cơ hội sản phẩm.