Marketing Manager (Game & App)

1. Xây dựng chiến lược Tăng trưởng & User Acquisition (UA)
Xây dựng và triển khai chiến lược tăng trưởng người dùng cho danh mục Mobile Game và Mobile App theo từng giai đoạn phát triển sản phẩm (Launch → Test → Scale → Optimize → Sustain).
Quản lý và tối ưu các kênh UA gồm:
Meta (Facebook/Instagram Ads)
Google UAC
Apple Search Ads (ASA)
TikTok Ads
Unity Ads
AppLovin
ironSource
Snapchat Ads
DSP và các kênh quảng cáo khác
Quản lý ngân sách quảng cáo và đảm bảo hiệu quả ROAS, CPI, CPA, CAC theo mục tiêu kinh doanh.
Thiết lập hệ thống đo lường và attribution thông qua Appsflyer, Adjust và các công cụ phân tích dữ liệu.
2. ASO, Organic Growth & Creative Strategy
Xây dựng và triển khai chiến lược ASO (App Store Optimization) nhằm tối ưu lượng cài đặt tự nhiên.
Nghiên cứu từ khóa, tối ưu metadata, screenshots, ratings/reviews trên App Store và Google Play.
Xây dựng các chương trình tăng trưởng tự nhiên thông qua SEO, Content Marketing, Referral Program và Viral Loop.
Định hướng chiến lược sáng tạo quảng cáo:
Video Ads
Playable Ads
UGC Content
Store Assets
Quản lý quy trình sản xuất creative từ brief, triển khai, A/B testing đến scaling.
3. Retention, CRM & Lifecycle Marketing
Thiết kế và tối ưu hành trình người dùng từ:
Install → Onboarding → Activation → Retention → Monetization.
Xây dựng các chiến dịch:
Push Notification
In-App Messaging
Email Marketing
Re-engagement Campaigns
Phân tích và tối ưu các chỉ số:
D1, D7, D30 Retention
Churn Rate
Engagement Rate
DAU, MAU
Triển khai hệ thống CRM Automation và cá nhân hóa trải nghiệm người dùng theo từng phân khúc.
4. Monetization & Revenue Growth
Phối hợp với đội Product để tối ưu các mô hình doanh thu:
In-App Advertising (IAA)
In-App Purchase (IAP)
Subscription
Premium Purchase
Theo dõi và cải thiện:
ROAS
LTV
ARPU
ARPDAU
Subscription Conversion Rate
Thực hiện A/B Testing cho:
Pricing
Paywall
Onboarding Flow
Creative
Monetization Strategy
Phối hợp với đội Mediation để tối ưu doanh thu quảng cáo và hiệu suất hệ thống quảng cáo trong ứng dụng.
5. Quản lý Đối tác & Phát triển Kinh doanh
Xây dựng và duy trì mối quan hệ với các đối tác quảng cáo, network và publisher quốc tế.
Làm việc với các đối tác publishing, platform và agency nhằm mở rộng cơ hội tăng trưởng sản phẩm.
Đàm phán các thỏa thuận hợp tác liên quan đến quảng bá, phân phối và phát triển sản phẩm.
6. Quản lý Đội ngũ Marketing
Xây dựng cơ cấu tổ chức và quy trình vận hành cho đội ngũ UA/Growth Marketing.
Tuyển dụng, đào tạo, đánh giá và phát triển nhân sự Marketing.
Xây dựng SOP, dashboard và hệ thống báo cáo phục vụ công tác quản trị.
Quản lý đội ngũ từ 5-15 nhân sự, đảm bảo hiệu suất và mục tiêu tăng trưởng.
7. Báo cáo & Quản trị
Theo dõi và báo cáo định kỳ về:
User Growth
Revenue
Marketing ROI
LTV
ROAS
Retention
Dự báo ngân sách và hiệu quả marketing theo tháng, quý và năm.
Đề xuất các giải pháp nhằm tối ưu hiệu quả kinh doanh và ứng phó với biến động thị trường.