Giám Đốc Cao Cấp Chiến Lược Thương Hiệu

MỤC ĐÍCH CÔNG VIỆC
- Đảm bảo thương hiệu tập đoàn và thương hiệu sản phẩm được định vị mang tính chiến lược, rõ ràng và nhất quán trên thị trường.
- Đảm bảo mọi hoạt động Marketing, truyền thông và chiến lược thương hiệu phản ánh đúng giá trị cốt lõi, tầm nhìn và mục tiêu phát triển dài hạn của thương hiệu tập đoàn (corporate) và thương hiệu sản phẩm (product), đồng thời góp phần nâng cao danh tiếng và giá trị thương hiệu.
TRÁCH NHIỆM CHÍNH
A. Chiến Lược Thương Hiệu
- Dẫn dắt việc nghiên cứu, phân tích và định hình phân khúc khách hàng mục tiêu cho thương hiệu tập đoàn và các thương hiệu dòng sản phẩm, đảm bảo sự phù hợp với định hướng kinh doanh tổng thể.
- Kiến tạo và phê duyệt chiến lược thương hiệu tổng thể cho tập đoàn và từng dòng sản phẩm, bao gồm Phân khúc (Segmentation), Định vị (Proposition) và CVP Offerings, đảm bảo tính liên kết và nhất quán trong toàn hệ thống.
- Xây dựng và ban hành Bộ quy chuẩn thương hiệu (Brand Guidelines) cho thương hiệu tập đoàn và các thương hiệu dòng sản phẩm; chịu trách nhiệm cuối cùng về tính nhất quán trong nhận diện và truyền thông thương hiệu trên toàn tổ chức.
B. Triển Khai & Giám Sát Thực Thi
- Lãnh đạo và chỉ đạo việc phối hợp giữa bộ phận thương hiệu và truyền thông trong triển khai chiến lược thương hiệu đa kênh, đảm bảo thực thi đúng định hướng chiến lược đã được phê duyệt.
- Chịu trách nhiệm toàn diện về việc tuân thủ quy chuẩn thương hiệu tập đoàn và các thương hiệu dòng sản phẩm trong toàn bộ hoạt động Marketing; thiết lập cơ chế kiểm soát để duy trì sự nhất quán và phản ánh đúng định vị thương hiệu.
- Chịu trách nhiệm cuối cùng về chất lượng thông điệp và định hướng triển khai theo chiến lược thương hiệu; xây dựng khung quản trị để bảo vệ và nâng cao hình ảnh, giá trị thương hiệu trong dài hạn.
C. Theo Dõi Và Đo Lường
- Phê duyệt phương pháp luận và chủ trì đánh giá định kỳ về giá trị và sức khỏe thương hiệu (Brand Value & Brand Health); chịu trách nhiệm phân bổ và kiểm soát ngân sách chiến lược thương hiệu toàn tập đoàn, đảm bảo hiệu quả đầu tư và tuân thủ ngân sách được phê duyệt.
- Xây dựng chiến lược và cơ chế quản lý danh tiếng, trách nhiệm xã hội doanh nghiệp (Reputation & Brand / Corporate Social Responsibility) ở cấp tập đoàn; đảm bảo thị trường và các bên liên quan nhận thức đúng về vị thế và tầm nhìn chiến lược của tổ chức.