Product Marketing Manager

1. Mục đích & Vai trò công việc
• Chịu trách nhiệm nghiên cứu thị trường, khách hàng, xu hướng ngành để hoạch định chiến lược sản phẩm, đảm bảo sản phẩm phù hợp nhu cầu và lợi thế cạnh tranh.
• Xây dựng và triển khai chiến lược định vị sản phẩm, thông điệp và giải pháp marketing để gia tăng độ nhận biết, doanh số và thị phần.
• Là cầu nối giữa các bộ phận: R&D, Kinh doanh, Marketing, Sản xuất để đưa sản phẩm ra thị trường hiệu quả và bền vững.
2. Nhiệm vụ chính
• Nghiên cứu & phát triển sản phẩm
◦ Thu thập, phân tích dữ liệu khách hàng, hành vi tiêu dùng, xu hướng ngành và đối thủ cạnh tranh.
◦ Đề xuất ý tưởng phát triển sản phẩm mới hoặc cải tiến sản phẩm hiện tại.
◦ Phối hợp với R&D, Kinh doanh, Sản xuất để xây dựng kế hoạch phát triển sản phẩm.
• Định vị & chiến lược sản phẩm
◦ Xây dựng product concept, định vị sản phẩm, thông điệp cốt lõi và điểm khác biệt so với đối thủ.
◦ Xác định phân khúc thị trường mục tiêu, đề xuất chính sách giá, danh mục sản phẩm.
◦ Hoạch định chiến lược đường ra thị trường của sản phẩm.
◦ Lập kế hoạch ra mắt sản phẩm mới, chiến dịch truyền thông đi kèm.
• Quản lý vòng đời sản phẩm
◦ Theo dõi doanh số, thị phần, biên lợi nhuận và hiệu quả từng dòng sản phẩm.
◦ Đánh giá kết quả kinh doanh sản phẩm, đề xuất điều chỉnh chiến lược.
◦ Quản lý toàn bộ vòng đời sản phẩm: từ nghiên cứu → tung sản phẩm → tăng trưởng → mở rộng → cải tiến / thay thế.
• Truyền thông & hỗ trợ bán hàng
◦ Phối hợp với phòng Marketing triển khai truyền thông sản phẩm: nội dung, POSM, digital, PR.
◦ Chuẩn bị tài liệu bán hàng, training cho đội ngũ kinh doanh, nhà phân phối.
◦ Tham gia các hoạt động hội thảo, triển lãm, hội nghị khách hàng để quảng bá sản phẩm.
◦ Phối hợp triển khai các hoạt động trade marketing đảm bảo thúc đẩy bán hàng & tăng trưởng.
• Phân tích & báo cáo
◦ Theo dõi, đo lường hiệu quả các chiến dịch marketing sản phẩm.
◦ Báo cáo định kỳ về doanh số, thị phần, ROI, hiệu quả chiến lược sản phẩm.
◦ Đề xuất cải tiến hoạt động marketing để tối ưu chi phí và hiệu quả.